Nel 1995 Robert Proctor, docente a Stanford, introdusse un termine per descrivere un fenomeno che sarebbe diventato, grazie a Internet, incontrollabile. I filosofi si sono sempre occupati della conoscenza, lui scelse di indagare e studiare la non-conoscenza. Cominciò da li una sfida alla disinformazione dell'industria del tabacco, delle compagnie petrolifere, sul riscaldamento globale. Fino alle fake news di oggi.